Le Phygital une alternative au tout dématérialisé
Posté le 09/07/2024
Si vous êtes passionné de jeux vidéos de musique de photos, mangas, d'art, de créations artistique
d'une manière générale vous avez sans aucun doute constaté le lent glissement des supports de
distribution de ces créations artistiques du physique au dématérialisé.
Plusieurs facteurs que nous égrainerons simplement ici.
Plusieurs facteurs que nous égrainerons simplement ici.
Premièrement l'évolution technologique de ces 40 dernières années dont nous pouvons compter le
cloud qui permet de stocker tout ce contenu artistique dans des serveurs et permettre un accès à
distance aux consommateurs via des plate formes comme Netflix, Le Game Pass, Deezer, Spotify,
Amazone Prime ou Disney plus... Ainsi au cours de ces trente dernières années des centaines de
plates formes de streaming ont fait leur apparition sur le marché proposant chacune un catalogue
bien précis sur la base d'un angle commercial bien précis.
Secondement, au fur et à mesure des évolutions technologiques les habitudes des consommateurs de
produits artistiques on plus ou moins suivi la même évolution que le progrès technologique
supplantant petit à petit les ventes physiques au profit des ventes dématérialisées. Plus encore, c'est
le streaming qui a pris le relais et pour un certain temps, puisque aujourd'hui, que ce soit dans
l'industrie de la vidéo, de la musique ou du jeu vidéo, on ne résonne plus en terme de de vente mais
plûtot en terme de "stream" flux continu. Progressivement, le streaming devient le cheval de batail
des créateurs dont le nerf de la guerre devient la captation de l'attention des consommateurs c'est à
dire le temps d'écoute en ce qui concerne l'industrie de la musique ou de la video.
Troisièmement, un mode de distribution plus simplifié plus direct et sans intermédiation. En effet
l'apport technologique facilite le rapprochement entre les créateurs et les consommateurs voir une
complicité franche qui donne parfois lieu à des "leaks" ( fuite d'informations) jetant le trouble sur le
marché.
Si le numérique par bien des aspects permet de faciliter les processus de commercialisation de
l'oeuvre musicale, vidéoludique ou cinématographique il n'en reste pas moins qu'il fait disparaître
quelque chose d'essentiel au produit pour qui puisse procurer à son acquéreur le sentiment unique
de possession d'un objet qui est le fruit d'un cheminement intellectuel auquel l'individu va pouvoir
s'accrocher et éprouver de la satisfaction même après consommation de l’œuvre. De plus, sous le
dématérialisé, le produit son caractère conservateur qui permet au produit de traverser le temps sous
l'influence des spéculateurs et autres collectionneurs gardiens de production humaine révolue et
donc d'une mémoire. Produit témoins d'une époque certes révolu mais qui a le dont et le mérite de
générer chez le consommateur une sentiment d'appartenance cher aux professionnels du marketing.
Le phygital prend à bras le corps ce fait et permet d'apporter des réponses tangibles à ceux et celles
qui ne sont pas réfractaires à l'évolution technologique mais qui souhaitent néanmoins garder une
part de physique dans leur approche des produits de consommation artistiques comme le
vidéoludique, l'art cinématographique ou musicale.
Du statut de consommateur lors de l'acte d'achat , l'acheteur passe au statut de conso acteur au fil du
temps puisqu'il n'est pas rare de voir des personnes transmettre un objet qui leur a longtemps
appartenu et avec lequel ils ont passé de bons moments le transmettre à une autre personne pour
qu'à leur tour espèrent elles ces nouveaux détenteurs puissent éprouver les mêmes sentiments qu'ils
ont pu éprouver.
Ainsi, le phygital permet de concilier l’artefact et le dématérialisé précisément dans la cas de notre
sujet.